ของคริสโตเฟอร์ โนแลน อัศวินดำ พูดให้ดีที่สุด: คุณตายอย่างฮีโร่หรือคุณอายุยืนพอที่จะกลายเป็นวายร้าย นั่นคือยุคสมัยนั่นเอง เน็ตฟลิกซ์ ได้เข้ามาในช่วงปีที่ผ่านมาในขณะที่ประเทศเริ่มปรากฏจากการบาดเจ็บของ COVID โดยรวม บริการสตรีมมิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าปฏิวัติอุตสาหกรรมบันเทิงได้เป็นศูนย์กลางของ หลาย บทความ และ ข้อโต้แย้ง ทุกคนสงสัยในสิ่งเดียวกัน: เรากำลังเห็นการล่มสลายของ Netflix หรือไม่?
มันเป็นเรื่องเล่าที่น่าดึงดูดอย่างแน่นอน แต่เมื่อคุณดำดิ่งสู่ปี 2022 ของ Netflix ก็ไม่ใช่เรื่องที่เก็บน้ำได้มาก ความจริงที่น่าเบื่อก็คือ Netflix ดูเหมือนจะไม่พร้อมที่จะล้มเหลวอย่างมาก หรือ บดขยี้คู่แข่งอย่างโหดเหี้ยม อันที่จริงแล้ว Netflix นั้นใช้ได้
…แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะสวยหรู หากคุณพิจารณาจุดสูงสุดและต่ำสุดของ Netflix ในช่วงปีที่ผ่านมาอย่างใกล้ชิด เราจะพบว่าอุตสาหกรรมการสตรีมโดยรวมอาจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร บรรทัดล่างสุด? Netflix ยังคงเป็นค่าภาคหลวง แต่อาจต้องแบ่งปันมงกุฎเร็วกว่าในภายหลัง
“Netflix ถึงวาระแล้ว!” การโต้แย้ง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Netflix ประสบปัญหาครั้งใหญ่ในปี 2022 ในช่วงไตรมาสแรก การสูญเสียสมาชิกทั่วโลกเป็นครั้งแรก เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าสุทธิ 200,000 ราย ที่ได้ติดตามมา โดยสูญเสียสมาชิกสุทธิ 970,000 ราย ในไตรมาสที่สอง ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าประมาณการเดิมของ Netflix ที่ 2 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ทั้งสองไตรมาสถือเป็นครั้งแรกที่จำนวนสมาชิกของ Netflix ลดลง และย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม ซีเอ็นเอ็น รายงาน ว่าหุ้นของ Netflix ตกลงไปเกือบ 60 เปอร์เซ็นต์
สถานที่ชมขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้า
ณ ตอนนี้ การลดลงของหุ้นครั้งนี้ไม่ได้เลวร้ายเหมือนเมื่อหลายเดือนก่อน และในฤดูใบไม้ร่วงนี้ Netflix ก็แสดงให้เห็นถึงจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น แต่ก็ยัง: มันไม่ดี
และหากคุณคิดว่าตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้ให้ภาพที่ดี องค์ประกอบที่วัดค่าได้น้อยกว่าของ Netflix ก็ไม่ได้ดีไปกว่านี้มากนัก ปีที่ผ่านมา Netflix มีการปลดพนักงาน 2 รอบ: 150 ตำแหน่งในเดือนพฤษภาคม และ 300 ตำแหน่งในเดือนมิถุนายน . รวมการปลดพนักงานระลอกแรกด้วย พนักงาน 26 คน ส่วนหนึ่งของ Tudum สิ่งพิมพ์ภายในของ Netflix ซึ่ง ได้มาพอสมควร ของเชิงลบ กดความสนใจ รวมถึงการปลดพนักงาน 150 คนครั้งแรกนั้นด้วย 70 ตำแหน่งในสตูดิโอแอนิเมชันของสตรีมเมอร์ , และ งานแอนิเมชั่นอีก 30 งาน ถูกตัดในเดือนกันยายน อีกครั้ง: ไม่ดี
ท่ามกลางความปวดหัวเหล่านี้ เนื้อหาของ Netflix ก็ได้รับผลกระทบเล็กน้อยเช่นกัน Netflix ยกเลิกการแสดงหลายรายการ ตลอดทั้งปีซึ่งไม่มีอะไรผิดปกติ แต่มีรายการสองรายการที่ถูกจัดให้เป็นรายการหลักที่ล้มเหลวในการสร้างซีซันที่สอง: การแสดงสด เรซิเดนต์อีวิล; และอำนวยการสร้างโดย DB Weiss และ David Benioff เก้าอี้. ในทำนองเดียวกัน Steve Carell เป็นผู้นำ กองทัพอวกาศ ล้มเหลวในการรักษาความปลอดภัยในฤดูกาลที่สาม การล้มเหลวเหล่านี้ไม่ได้สร้างความเสียหายให้กับบริการสตรีมมิ่ง แต่ก็ยังต้องเสียเงิน การจมเงินไปกับโครงการที่ล้มเหลวนั้นไม่เคยดูดีเลย
แต่ข้อโต้แย้งต่อต้าน Netflix ที่ใหญ่ที่สุดนั้นเกี่ยวข้องกับการแข่งขัน เนื่องจาก Netflix กำลังสูญเสียสมาชิกในช่วงต้นปี ดิสนีย์+ กำลังได้รับพวกเขา ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ Disney+ มี 164.2 ล้านราย ของ Netflix 223.09 ล้าน. ไม่เลวเมื่อพิจารณาว่า Disney + เปิดตัวในปี 2562 HBO และ เอชบีโอแม็กซ์ เอาชนะ Netflix เมื่อพูดถึงทั้งสองอย่าง การเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี่และการคว้ารางวัล . ในทำนองเดียวกัน แอปเปิ้ลทีวี+ — สตรีมเมอร์ที่ลอกเลียนแบบกลยุทธ์เดิมของ Netflix อย่างชัดเจนที่สุดในการให้เงินแก่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์และปล่อยพวกเขาไป — มี ผลิตภัณฑ์ที่มั่นคง สำหรับ Emmys ในอดีตที่ยากต่อการแทรกซึม ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่การเติบโตของสมาชิก ศักยภาพในการรับรางวัล หรือคลังความสามารถ Netflix เผชิญกับการแข่งขันมากมายจากทุกด้าน จับคู่กับสองไตรมาสที่หยาบกร้าน การตกของหุ้น และการแข่งขันที่ย่ำแย่ และอาจเป็นการดึงดูดให้เลิกสนใจพฤติกรรมดังกล่าว
ความเป็นจริงของ “Netflix Is Fine”
…แต่การตัดทิ้งอาจเป็นความผิดพลาด เมื่อคุณดูช่วงที่เหลือของปี 2022 การครุ่นคิดถึงการล่มสลายของ Netflix ส่วนใหญ่จะเริ่มหายไป ตัวอย่างเช่น ในไตรมาสที่ 3 Netflix ไม่ได้สูญเสียสมาชิก แต่กลับได้สมาชิกเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 2.41 ล้านคน ซึ่งมากกว่าสองเท่าของจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นตามที่คาดการณ์ไว้ที่ 1 ล้านคน
จะดูไฮคิวได้ที่ไหน
และลองมาดูการเลิกจ้างเหล่านั้นอีกครั้ง การไล่ออกจำนวนมากดูแย่ แต่ก็ไม่ใช่จำนวนผู้เสียชีวิตเสมอไปสำหรับบริษัท นอกจากนี้ยังสามารถบ่งบอกว่าบริษัทกำลังเปลี่ยนโฟกัส โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากไตรมาสที่ย่ำแย่ เมื่อพิจารณาด้วยวิธีนี้ การปลดพนักงานของ Netflix จะดูน่ากลัวน้อยลงและคล้ายกับการดำเนินการของบริษัทที่พยายามแก้ไขการจัดส่งให้ถูกต้องตามเวลาจริง
นอกจากนี้ ครึ่งแรกของปี 2022 แย่พอๆ กัน ครึ่งหลังก็ทำได้ดีทีเดียว ปี 2022 เกิดขึ้นเพียงปีเดียว สองในสามรายการ การอ้างสิทธิ์ของ Netflix ได้รวบรวมชั่วโมงการรับชมที่ทำลายสถิติ 1 พันล้านชั่วโมง นั่นคือ สิ่งแปลกหน้า4 และ ดาห์เมอร์ — สัตว์ประหลาด: เรื่องราวของเจฟฟรีย์ ดาห์เมอร์ (ครั้งที่สามคือปี 2021 เกมปลาหมึก ). ปีนี้ยังรับผิดชอบ บริดจ์ ซีซั่น 2, ประดิษฐ์ Anna, The Watcher, ครึ่งแรกของ รายการ ซีซั่น 4, โอซาร์ก ฤดูกาลสุดท้าย, ความรักทำให้คนตาบอด ซีซัน 3 และ ความหลงใหลล่าสุดของ TikTok , วันพุธ. ทั้งหมดนี้เป็นการบอกว่า Netflix ปล่อยรายชื่อรายการที่เปิดตัวในปีนี้
มีโอกาสสูงที่แนวโน้มจะดำเนินต่อไปเมื่อเรามองไปยังอนาคตของ Netflix ปลายเดือนนี้จะได้เห็นรอบปฐมทัศน์ของ The Witcher: ต้นกำเนิดเลือด ซึ่งเป็นภาคก่อนของหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix ที่จะตามมาด้วย แม่มด ซีซัน 3 ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในปีหน้าพร้อมกับ คุณ ซีซั่น 4 ครึ่งหลังของ รายการ ซีซั่น 4 และ เงาและกระดูก ซีซัน 2 ทั้งหมดนี้เป็นโปรเจ็กต์สำคัญที่มีฐานแฟนขนาดใหญ่ที่รับประกันได้ว่าจะทำให้ผู้ติดตามกดเล่นอย่างต่อเนื่อง
แต่เดี๋ยวก่อน; ยังมีอีก! ซีรีส์ที่มีคนดูมากที่สุดของ Netflix ทั้งสามเรื่อง — เกมปลาหมึกสิ่งแปลกหน้า , และ สัตว์ประหลาด - ได้รับการต่ออายุสำหรับฤดูกาลเพิ่มเติม และแม้ว่าเราจะพ่ายแพ้ สิ่งแปลกหน้า , มันดูเหมือน พี่น้องดัฟเฟอร์ ไม่ได้วางแผนที่จะออกจาก Netflix ในเร็ว ๆ นี้ด้วยข้อตกลงกับสตรีมเมอร์ เมื่อพูดถึงผู้สร้าง Netflix ที่ชื่นชอบ ข้อตกลงของ Netflix กับ Ryan Murphy และ Shonda Rhimes ยังคงอยู่ ซึ่งหมายความว่าอัจฉริยะที่สร้างสรรค์เหล่านี้อาจสร้างผลงานใหม่ให้กับเราได้ทุกเมื่อ บริดจ์ ได้รับการต่ออายุจนถึงซีซั่นที่ 4 เพื่อให้เหลือที่ว่างสำหรับเพลงฮิตอีกครั้ง และแม้ว่า เก้าอี้ อาจไม่ได้ผลมี เกมบัลลังก์ ‘ Weiss และ Benioff ในศาลของสตรีมเมอร์ยังคงมีแนวโน้มที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโปรเจ็กต์ที่กำลังจะมาถึงของพวกเขา ปัญหาสามร่างกาย ซีรีส์นวนิยายไซไฟอันเป็นที่รัก
มีโครงการอื่น ๆ ที่กำลังจะมาถึงให้พิจารณารวมถึงการแสดงสด อวตาร: Airbender คนสุดท้าย, การแสดงสด หนึ่งชิ้น และภาพยนตร์เรื่องต่อไปของ David Fincher นักฆ่า. และอย่าลืมว่า Netflix ให้ความสำคัญกับเนื้อหาต่างประเทศ แสดงเหมือน เกมปลาหมึก และ ปล้นเงิน ได้พิสูจน์แล้วว่าเพียงเพราะซีรีส์อาจถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง นั่นก็ไม่อาจหยุดไม่ให้ซีรีส์นี้กลายเป็นความสำเร็จระดับนานาชาติได้ การคิดแบบคำนึงถึงโลกเป็นอันดับแรกนั้นเป็นสิ่งที่สตรีมเมอร์คนอื่นๆ ขาดและกลายเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครสำหรับ Netflix มากขึ้นเรื่อยๆ โครงการเหล่านี้แต่ละโครงการและอีกหลายสิบหรือหลายร้อยโครงการที่เราไม่รู้คือโอกาสสำหรับ Netflix ในการเพิ่มฐานสมาชิกและสร้างตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมอีกครั้ง และเมื่อพูดถึงประเด็นหลัง Netflix ก็ไม่ต้องการความช่วยเหลือมากนัก
แม้ในช่วงเดือนที่ต่ำที่สุด Netflix ยังคงเป็นชื่อที่ใหญ่ที่สุดในการสตรีม นั่นเป็นเพราะ Netflix เช่น Kleenex หรือ Coke ก่อนหน้านี้ ได้กลายเป็นค่าเริ่มต้นของแบรนด์ คุณไม่ได้รับ Disney+ Down and Dirty หรือ HBO Max และ Sax* (*Sex) คุณ Netflix และ Chill การจดจำแบรนด์แบบนั้นเป็นเรื่องยากที่จะสั่นคลอน แม้หลังจากผ่านไปสองสามไตรมาสที่ยากลำบากและข่าวร้ายมากมาย เมื่อสมาชิกต้องการลดงบประมาณการสตรีม บัญชี Netflix ที่ลองแล้วใช้จริงอาจไม่ใช่บริการแรกบนเขียง
ภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่ดีที่สุด 2021
ไม่มีหลักฐานแม้แต่น้อยที่จะบ่งชี้ว่าผู้ติดตามกำลังวางแผนที่จะลดงบประมาณการสตรีมลง แบบสำรวจที่กล่าวถึงใน สถานะการเล่นของ Nielsen เปิดเผยว่าชาวอเมริกันร้อยละ 93 วางแผนที่จะเพิ่มบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินหรือไม่เปลี่ยนแปลงเลย การสำรวจอีกครั้งจากแหล่งเดียวกันอ้างว่าลูกค้ามากกว่า 2 ใน 3 ไม่ได้ยกเลิกบริการใด ๆ ในปีที่ผ่านมา
ของ Netflix แผนสนับสนุนโฆษณาใหม่ มีแนวโน้มที่จะทำให้มีที่ว่างสำหรับสมาชิกมากขึ้นในขณะที่ให้ช่องทางรายได้อื่นแก่บริษัทที่ไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้ เมื่อพิจารณาจากทั้งหมดนี้แล้ว ก็รู้สึกโง่ที่จะอ้างว่าเรากำลังเห็นการล่มสลายของ Netflix ฉันเคยพูดไปแล้ว และฉันจะพูดอีกครั้ง: Netflix ใช้ได้ แต่แทนที่จะประกาศผู้ชนะ สงครามสตรีมมิ่งอาจปูทางไปสู่ทีวีแนวใหม่
Netflix จะเป็นหนึ่งในไม่กี่ผู้ชนะ
ไม่ใช่ว่าบริการใดบริการหนึ่งจะกลายเป็นราชาแห่งการสตรีม มันจะมีราชาแห่งสตรีมมิ่งไม่กี่คน นี่คือรุ่นที่ย้อนไปถึงยุคระบบสตูดิโอของฮอลลีวูด ไม่ว่าคุณกำลังพูดถึงภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ มีสตูดิโอหรือเครือข่ายไม่กี่แห่งที่ควบคุมภูมิทัศน์ เมื่อ Netflix เปิดตัวรายการแรกในปี 2556 มันท้าทายผู้พิทักษ์เครือข่ายเก่าที่พยายามแล้วจริง ตอนนี้สงครามใกล้จะจบลง ฝุ่นเริ่มสงบลง และดูเหมือนว่าผู้นำรายการโทรทัศน์คนใหม่ของเรากำลังจะเกิดขึ้น
มันมาจากการแสดงตอนดึกๆ
ไม่ใช่เรื่องบ้าที่จะจินตนาการว่า Netflix, Disney+ และอะไรก็ตามที่ Warner Bros. Discovery ตัดสินใจทำในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมที่ชัดเจนรายใหม่ของเรา บางทีแม้แต่ Hulu หรือ Apple TV+ ก็ยังทำการตัดออก แต่ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น Netflix น่าจะอยู่แถวหน้าของแพ็กนี้ในอนาคตอันใกล้
การทำนายการล่มสลายของ Netflix กลายเป็นงานอดิเรกของสื่อที่สนุกสนานในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่การเล่าเรื่องที่กว้างขวางเหล่านี้ตั้งใจหลีกเลี่ยงความจริงที่มักน่าเบื่อ Netflix มาถึงจุดนี้ได้ในวันนี้เพราะสามารถหาช่องว่างในอุตสาหกรรมได้ดีและมีความยืดหยุ่น งั้นมาเอาข้อโต้แย้งที่เหนื่อยล้านี้เข้านอนกันดีกว่า: Netflix พร้อมที่จะอยู่ต่อ