วันนี้เมื่อ 40 ปีที่แล้ว มีการเปิดตัวช่องเคเบิลทีวีพุ่งพรวด ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อดนตรี ความบันเทิง และวัฒนธรรมป๊อป เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2524 เวลา 00:01 น. ET เอ็มทีวีออกอากาศมิวสิกวิดีโอเพลงแรกซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่เหมาะสมอย่าง Video Killed The Radio Star โดย The Buggles มหัศจรรย์เพลงฮิต ในขณะนั้น เจ้าหน้าที่ของเครือข่ายลูกนกกำลังดูรอบปฐมทัศน์ในแถบดำน้ำในฟอร์ตลี รัฐนิวเจอร์ซีย์ ช่องดังกล่าวมีเฉพาะใน Garden State ในขณะนั้น นี่เป็นเพียงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจและตลกมากมายที่แบ่งปันใน ชีวประวัติ: ฉันต้องการ MTV ของฉัน , สารคดีปี 2020 ของ A&E เกี่ยวกับวันแรกของเครือข่าย
ฉันไม่เชื่อว่ามีใครเริ่ม MTV เพื่อทำเงิน Jack Antonoff ผู้ผลิตเพลงป๊อปกล่าวในตอนเริ่มต้น ฉันสามารถบอกคุณได้อย่างแน่นอนว่านั่นเป็นเรื่องไร้สาระที่สุด มันคงไม่มีทางหลุดจากพื้นถ้ามีคนไม่คิดว่าจะทำเงินได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปีที่ก่อตั้งเครือข่ายนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความรักในเสียงดนตรีที่เท่าเทียมกับความกระหายในการหารายได้ ทีมงานที่เปิดตัวช่องนี้เป็นกลุ่มของทหารผ่านศึกในวงการบันเทิงที่กำลังมองหานักเตะรูปแบบใหม่และผู้มาใหม่ที่สัมผัสได้ถึงการผจญภัยที่ตรงกับความทะเยอทะยานในอาชีพการงานของพวกเขา
จะยิ่งบวกยิ่งมีเยลโลว์สโตน
เป็นเรื่องที่เหลือเชื่อมากที่ได้ดูสารคดีเพื่อพิจารณาว่าภูมิทัศน์ของสื่อในช่วงเวลาที่ MTV เริ่มก่อตั้ง MTV แตกต่างกันอย่างไร เครือข่ายหลัก ๆ ครองราชย์สูงสุด เคเบิลทีวีไม่สามารถใช้งานได้ในวงกว้างของประเทศและอินเทอร์เน็ตเนื่องจากเรารู้ว่าไม่มีอยู่จริง ช่องทีวีที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับข่าว เพลง หรือสภาพอากาศเท่านั้นที่เป็นอัจฉริยะหรือโง่เขลา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับมุมมองของคุณ วงการบันเทิงถูกครอบงำโดยผู้ชายที่มีความรักต่อวัฒนธรรมของเยาวชนเพียงเล็กน้อย และธุรกิจดนตรีก็ถูกแยกออกจากกันอย่างเข้มงวด ตั้งแต่สถานีวิทยุไปจนถึงชาร์ตการขาย
ภาพถ่าย: “A & E .”
เอ็มทีวีได้รับการอนุมัติในขั้นต้นด้วยงบประมาณ 25 ล้านดอลลาร์ มันไม่ได้ไปไกล พนักงานใหม่ของบริษัทบางคนไม่มีประสบการณ์ด้านโทรทัศน์ คนอื่นไม่มีในด้านดนตรี ช่วงปีแรกมีค่าเช่าต่ำ โดยอาศัยฟุตเทจที่พบและยืมกราฟิก ตลาดหลักไม่มี MTV และผู้บริหารเคเบิลไม่ใช่แฟนเพลงป๊อป ร็อค หรือ R&B ฉันต้องการ MTV ของฉัน! แคมเปญส่งเสริมการขายช่วยให้มีการร้องขอให้เพิ่มช่องในตลาดเคเบิลทั่วประเทศและประสบความสำเร็จด้วยพลังของดาราเพลง
ตามสารคดี MTV มีวิดีโอให้ใช้งานเพียง 250 รายการในช่วงปีแรกที่ออกอากาศ เราต้องค่อนข้างแย่ที่จะไม่เล่นเรื่องนี้ เกล สแปร์โรว์ อดีตผู้ประสานงานด้านพรสวรรค์กล่าว ในขณะที่บริษัทแผ่นเสียงอเมริกันเย้ยหยันในมิวสิควิดีโอ มีประเพณีมากมายในสหราชอาณาจักรที่ศิลปินสร้างคลิปโปรโมตเพื่อประกอบกับซิงเกิ้ลล่าสุดของพวกเขา มีตั้งแต่การแสดงสดแบบลิปซิงค์ไปจนถึงหนังสั้นที่เข้ากับดนตรีไปจนถึงภาพหรือเนื้อเรื่องที่น่าดึงดูด เอ็มทีวีต้องพึ่งพาพวกเขาและในไม่ช้าศิลปินชาวอังกฤษที่ล้ำสมัยก็ถูกถ่ายทอดไปยังอเมริกากลาง ความนิยมของพวกเขาใน MTV เปิดประตูที่ครั้งหนึ่งเคยปิดตัวลงและถูกแปลเป็นยอดขายอัลบั้ม ซึ่งเป็นจุดที่วงการเพลงสังเกตเห็น
ในช่วงสองปีแรกที่ออกอากาศ MTV ได้เปิดโปงวงร็อครุ่นเยาว์และศิลปินที่มีอายุมากกว่าที่ปรับให้เข้ากับแนวคิดมิวสิกวิดีโอใหม่ อย่างไรก็ตาม ไม่ค่อยมีใครเห็นศิลปินผิวดำ พวกที่อยู่ที่นั่นก็มีข้อแก้ตัวมากมายว่าทำไมถึงเป็นเช่นนี้ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ถือน้ำไว้ Michael Jackson ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในการทำลายกำแพงสีของ MTV และเกิดขึ้นหลังจากแรงกดดันมหาศาลจาก CBS Records ช่องนี้ยังช้าที่จะโอบกอดฮิปฮอป ฉัน! เอ็มทีวีแร็ป ได้รับการย่อส่วนสั้น ๆ เมื่อฉายรอบปฐมทัศน์ แต่กลายเป็นรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของช่อง โดยแนะนำย่านชานเมืองให้รู้จักกับเสียงของเมืองชั้นใน
MTV ถูกขายให้กับไวอาคอมในปี 1985 และสิ่งต่างๆ เริ่มเปลี่ยนไป ในปี 1987 ผู้พิทักษ์เก่าหลายคนได้ย้ายออกไป บล็อกการเขียนโปรแกรมใหม่นำเสนอเพลงเฮฟวีเมทัล อัลเทอร์เนทีฟร็อก และเพลงแดนซ์ แต่เรตติ้งลดลงทั่วกระดาน มองหาอะไรใหม่ๆ ช่องก็เปิดกล้องให้คนดู ออกรายการอย่าง นับถอยหลัง 20 อันดับแรก และรายการเรียลลิตี้โชว์แนวบุกเบิก โลกแห่งความจริง . Tom Freston อดีตประธานและซีอีโอของ MTV เรียกรายการและประเภทที่มันเกิด เป็นพรและคำสาป แม้ว่า MTV จะไม่ได้นำเสนอเพลงเท่ารายการเรียลลิตี้อีกต่อไป แต่ผู้ก่อตั้งก็ให้เครดิตกับ YouTube ที่ซึ่งผู้ชมสามารถรับชมเพลงทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ เป็นการแสดงความโอหังที่น่าประหลาดใจ แต่ยังสอดคล้องกับเครือข่ายทั้งหมด
เยลโลว์สโตน ซีซัน 4 วันที่เริ่มต้น
ชีวประวัติ: ฉันต้องการ MTV ของฉัน ให้ภาพรวมที่ดีของทศวรรษแรกของเครือข่าย แต่ยังคงเป็นเพียงรอยขีดข่วน นั่นคืออิทธิพลของช่องที่มีต่อวัฒนธรรมและดนตรีที่จุดสูงสุด เมื่ออายุ 40 ปี MTV ทุกวันนี้ยังห่างไกลจากต้นกำเนิด เนื่องจากอินเทอร์เน็ตมาจากเว็บไซต์ GeoCities และ AOL Instant Messenger ในช่วงปีแรกๆ ในขณะที่ฉันอายุมากขึ้นจากกลุ่มประชากรเป้าหมายเมื่อหลายสิบปีก่อน ฉันรู้สึกประหลาดใจที่เห็นว่าการเขียนโปรแกรมไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักตั้งแต่นั้นมา โดยมีซีซันใหม่หรือการรีบูตรายการเดิมที่เปิดอยู่เมื่อฉันหยุดดู เอ็มทีวีเคยเป็นปลายทางความบันเทิงรอบปฐมทัศน์สำหรับวัยรุ่นและคนหนุ่มสาว แต่เด็ก ๆ สมัยนี้ฉลาดกว่า ทันสมัยกว่า และเข้าใจเทคโนโลยีมากกว่าเครือข่ายโทรทัศน์ขององค์กรใด ๆ ที่เคยมีมา มันทำให้ฉันสงสัยว่ายังมีใครต้องการ MTV ของพวกเขาอยู่ไหม?
Benjamin H. Smith เป็นนักเขียน โปรดิวเซอร์ และนักดนตรีในนิวยอร์ก ติดตามเขาบน Twitter: @BHSmithNYC